应商是向企业及其竞争对手供应各种所需资源的企业和个人，包括提供原材料、设备、能源、劳务和资金等。它们的情况如何会对企业的营销活动产生巨大的影响，如原材料价格变化、短缺等都会影响企业产品的价格和交货期，并会因而削弱企业与客户的长期合作与利益，因此，营销人员必须对供应商的情况有比较的了解和透彻的分析。供应商既是商务谈判中的对手更是合作伙伴。

沿海地区的建筑行业一直为建筑用沙的短缺而困扰着，而将沙子的来源定性为淡化后的海沙之后，虽然海沙可以通过海砂淡化设备清洗后保证氯离子的含量，但也不排除不良商家因为设备不合格或者使用未清洗的海沙混入误导消费者，从而造成隐患。但是海沙应用的情况有刻不容缓，这就需要消费者在设备和海沙的质量上进行双重监管。